TWOFIFTYK™

TWOFIFTYK™ stond ooit bekend als “the tattooed guys,” een hechte groep directors met een unieke aanpak. Met de groei van het bedrijf kwam ook wat ruis. Het team miste een gedeelde focus: wat zijn onze waarden, waarom maken we de keuzes die we maken, en hoe dragen we dat uit? Klanten kenden TWOFIFTYK™ als een creatieve club, maar ze begrepen onvoldoende wat het bedrijf daadwerkelijk te bieden heeft. Er was een duidelijke behoefte aan richting en houvast, zowel intern als extern.

Allereerst kwam het definiëren van de kernwaarden en het scherpstellen van de strategie. We herpositioneerden hen als een wereldwijde speler in live entertainment, met een focus op grensverleggende merkervaringen. We ontwikkelden een narratief dat tot de verbeelding spreekt en je opzuigt in de wereld van TWOFIFTYK™. De tagline "Transcending Dimensions" brengt dit in één zin samen: ervaringen die verwachtingen overstijgen en percepties voorgoed veranderen.

Centraal in de visuele identiteit staat de “vortex of infinite creativity.” Symbolisch voor de onuitputtelijke bron van creativiteit. Het ingetogen Instrument Sans dient als rustige tegenhanger. De vortex wordt flexibel toegepast: van een subtiele hint tot uitgesproken statement. Dit zorgt ervoor dat de identiteit zich aan kan passen aan de context. Om te zorgen dat TWOFIFTYK™ zelf aan de slag kon, hebben we samen duidelijke brand guidelines ontwikkeld.